Говорячи про фактори формування та зміни попиту та його величин, що відповідають різним рівням цін, ми поки що не розмежовували два підходидо цієї проблеми.
Перший їх був пов'язані з тим, як формується попит кожного окремого покупця (саме сюди, наприклад, ставляться проблеми суб'єктивної оцінки корисності товару).
Другий А аспект - це формування попиту в масштабах всього ринку товарів певного виду або економіки в цілому (сюди, наприклад, належить демографічний фактор).
Тепер саме на цей аспект ми звернемо увагу, щоб зрозуміти логіку роботи ринку та закономірності формування величин попиту глибше.
Насамперед, нам слід провести межу між індивідуальним та ринковим попитом.
Індивідуальний попит- Попит, що пред'являється на ринку окремим покупцем.
Ринковий попит- Сумарний попит, що висувається на ринку всіма покупцями.
Формування та зміна величин ринкового попиту та ринкового попиту в цілому (за інших незмінних умов) істотно залежать від :
1) чисельності покупців;
2) відмінностей у їх доходах;
3) співвідношення у загальній чисельності покупців осіб із різними рівнями доходів.
Під впливом цих чинників попит може як зростати чи зменшуватися (крива попиту зрушить вправо-вгору чи вліво-вниз), і змінювати закономірності свого формування (вид кривої попиту зміниться).
Останній варіант ілюструє рис. 1.
Рис. 1. Залежність попиту від частки у загальній масі покупців людей із різними рівнями доходів
На рис. 1 показані дві криві попиту на той самий товар у різних країнах - А і В. Крива А визначає ситуацію над ринком країни, де доходи розподіляються досить поступово і відмінність у тому рівнях не дуже велика. Тому крива попиту тут досить плавна (зона, позначена кружком із цифрою 1, показує місце найпомітнішого вигину). Найбільша ж величина попиту складається за досить високому рівні цін (Ц1).
Навпаки, крива Ввизначає ситуацію на ринку країни, де люди з малими доходами утворюють значну частину населення. І тому графік попиту тут різко йде вправо (зона, позначена кружком із цифрою 2) лише за дуже низьких рівнях цін: найбільша величина попиту складається за ціною Ц 2 .
У цих суто теоретичних на перший погляд побудови будь-який російський економіст відразу дізнається про ситуацію у своїй країні в перші роки після лібералізації цін і початку різкого спаду виробництва. Цей період ознаменувався різким падінням доходів величезної частки населення після десятиліть зразкової рівності рівнів заробітку. Підсумком стала зміна форми кривих попиту більшість споживчих товарів, у відповідності до рис. 1, з А на Ст.
Це означало, що більшість покупців виявилася здатною купувати лише дешеві товари. Але їх на ринку і не стало через різкий стрибок цін і швидке розкручування інфляції. У результаті росіяни на кілька років втратили можливість купувати багато видів споживчих товарів. Вітчизняні виробники виявилися не в змозі збути свою продукцію і потрапили до вкрай важкого фінансового становища.
Розбираючи цю ситуацію в російській економіці, ми підійшли до поняття сукупного попиту.
Сукупний попит— загальна кількість кінцевих товарів та послуг всіх видів, яку всі покупці країни готові придбати протягом певного періоду часу за рівня цін.
Величина сукупного попиту- це загальна сума покупок (витрат), що здійснюються в країні (скажімо, за рік) при тих рівнях цін та доходів, які в ній склалися.
Сукупний попит підпорядковується загальним закономірностям формування попиту, про які говорилося вище, тому графічно його можна зобразити так (рис. 2).
Рис. 2. Крива сукупного попиту країни
Крива сукупного попитупоказує, що при зростанні загального рівня цін величина сукупного попиту (сукупна сума покупок товарів та послуг всіх видів на всіх ринках цієї країни) зменшується так само, як і на ринках окремих звичайних (нормальних) товарів.
Але ми знаємо, що у разі зростання цін на окремі товари попит покупців просто переключається на товари-аналоги, товари-замінники чи інші блага чи послуги. На перший погляд незрозуміло, як може зменшитись загальний попит на всі товари та послуги, оскільки тут ніякого перемикання витрат покупців начебто вже немає.
Звісно, доходи нікуди не зникають. Не порушуються моделі сукупного попиту і загальні закономірності поведінки покупців. Просто вони тут виявляються дещо по-особливому.
Якщо загальний рівень цін у країні суттєво підвищується (наприклад, під впливом високої інфляції), то покупці почнуть використовувати частину своїх доходів на інші цілі. Замість того, щоб набувати колишній обсяг товарів та послуг, вироблених національною економікою, вони можуть віддати перевагу спрямувати частину своїх грошей на:
1) створення заощаджень у формі готівки та вкладів у банках та інших фінансових установах;
2) придбання товарів та послуг у майбутньому (тобто почнуть накопичувати гроші під конкретні покупки, а не взагалі, як у першому варіанті);
3) купівлю товарів та послуг, вироблених інших країнах.
Закономірності зміни сукупного попиту визначають усе життя країни, і тому вивченню їх приділяється велика увага курсі макроекономіки.
Індивідуальний попит - це попит, який ставиться конкурентним споживачам.
Крива індивідуального попиту показує кількість продукту (товару), яку споживачі хочуть купити за відповідною ціною в даний момент.
Геометрична форма кривої (негативний нахил) відображає зворотну залежність обсягу попиту (Q) і ціни (P), а також граничної корисності кожної додаткової одиниці купованого товару, що знижується, що пояснює падіння його ціни (Малюнок 8.1).
На індивідуальний попит впливають: вартість товару, рівень доходу споживача, кількість чоловік у сім'ї споживача, його соціальний рівень, система цінностей, рівень заборгованості.
Рисунок 8.1 – Крива попиту.
Рух по кривій попиту (D) показує, як зміна ціни (P) впливає на зміну обсягу попиту (Q). У цьому становище кривої попиту D залишається тим самим, тобто. попит товару не змінився.
Механізм функціонування ринку зобов'язує аналізувати ситуації, у яких діє безліч споживачів та виробників.
Поняття попиту певний товар відбиває поведінка масового споживача. Обсяг ринкового попиту даний товар складається з попиту безлічі суб'єктів, які у ролі покупців у певний проміжок времени.
На ринковий попит впливають: вартість товару, доходи покупців, кількість покупців, переваги покупців.
Крива ринкового попиту показує обсяг попиту всіх споживачів за будь-якої ціни і є сумою кривих попиту всіх ринкових суб'єктів (Малюнок 8.2).
Рисунок 8.2 - Індивідуальний (а) та ринковий попит (б)
Вона може бути побудована з кривих індивідуального попиту (по горизонталі) на даний продукт шляхом складання його кількостей (Q D1 + Q D2 + Q D3), на які кожен покупець ставить попит при кожній можливій ціні на одиницю продукту. Як і крива індивідуального попиту, крім ринкового попиту матиме негативний нахил.
Висновок
Виникнення теорії споживчої поведінки було з роботами маржиналістів, оскільки однією з основних положень маржиналізму є принцип економічної людини. Теорія споживчої поведінки досліджує сукупність принципів та закономірностей, керуючись якими кожна людина формує та реалізує свій набір споживання різних благ, керуючись найповнішим задоволенням своїх потреб. Ця теорія пов'язана з поняттями загальної корисності (тобто сумарної користі від певної кількості блага) та граничної корисності (ступеня задоволення потреб у разі зростання кількості блага).
Для аналізу корисності використовувалися кількісна та якісна теорії. Кількісна теорія корисності полягає в припущенні про можливість зіставлення різних благ з урахуванням зіставлення їх корисностей, виміряних у конкретних одиницях. Якісна теорія має на увазі не абсолютну, а відносну оцінку корисності, яка показує перевагу споживача.
Графічно система переваг споживача зображується за допомогою кривих байдужості. Це геометричне місце точок, кожна з яких є такий набір з двох товарів, що споживачеві байдуже, який з цих наборів вибрати. При виборі однієї з двох товарів виникає поняття граничної норми заміщення. Граничною нормою заміщення благом Х блага Y називають кількість блага Y, що має бути скорочено зі збільшенням блага Х однією одиницю те щоб рівень задоволення споживача залишився незмінним.
Вибір індивіда формується як під впливом переваг, він обмежений бюджетом. Логічно, що для кожного споживача загальна витрата має бути не більшою за доход. Графічно це зображається за допомогою бюджетної лінії - геометричного місця точок, що представляють доступні споживачеві при даному бюджеті комбінації двох благ.
Зміна ціни будь-якого товару впливає обсяг попиту через ефект заміни і ефект доходу. Ефект заміни виникає при зміні цін і веде до зростання споживання товару, що подешевшало. Ефект доходу виникає внаслідок того, що зміна ціни даного товару збільшує (у разі зниження ціни) або зменшує (у разі підвищення ціни) реальний дохід, або купівельну спроможність, споживача.
Вивчення споживчої поведінки – складна наука.
У цій роботі викладено основні концепції проблем споживчої поведінки, а також максимізацію блага, проте розглянути всю загальну тему в одній роботі неможливо. Тому, підбиваючи межу, хотілося б зупинитися на основних висновках, зроблених під час виконання даної курсової роботи:
Вибираючи блага споживання, покупець керується своїми уподобаннями;
Поведінка споживача є раціональним, зокрема він висуває певні цілі та керується особистим інтересом, тобто діє в рамках розумного егоїзму;
Споживач прагне максимізувати сукупну корисність, іншими словами прагне вибрати такий набір благ, який приносить йому найбільшу загальну величину корисності;
На вибір споживача та його суб'єктивні оцінки корисності благ, що купуються, впливає закон спадної граничної корисності;
При виборі благ можливості споживача обмежені цінами благ та її доходом; це обмеження називається бюджетним обмеженням.
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, що визначаються впливом на нього смаків та уподобань.
Споживчий вибір є такий набір благ, який приносить споживачеві максимум сукупної корисності в умовах бюджетного обмеження.
Таким чином, можна сміливо сказати, що з даної теми курсової роботи вилучено ключові моменти, які дають нам найчіткішу картину проблем, з якими стикається споживач, як змінюється поведінка споживача під впливом якихось певних факторів і чим мотивується його вибір.
споживач корисність байдужість попит
Попит виступає основним чинником, визначальним, що як виробляти. Розрізняють індивідуальний та ринковий попит.
Функція індивідуального попиту споживача характеризує його реакцію зміну ціни даного блага при припущенні, що його прибуток та ціни інших благ незмінні.
ІНДИВІДУАЛЬНИЙ ПОПИТ - попит конкретного споживача; це відповідний кожній ціні обсяг благ, який той чи інший споживач хотів би купити на ринку .
Рис. 12.1.Ефект від зміни цін
На рис. 12.1 показаний споживчий вибір, на якому індивід зупиняється, розподіляючи фіксований дохід між двома благами у разі зміни цін на продовольство.
Спочатку вартість продуктів харчування становила 25 р., ціна одягу – 50 р., а дохід дорівнював 500 р. Споживчий вибір, що максимізує корисність, знаходиться в точці В (рис. 12.1а). У цьому випадку споживач купує 12 одиниць продуктів харчування та 4 одиниці одягу, що дає можливість забезпечити рівень корисності, який визначається кривою байдужості зі значенням корисності, що дорівнює U 2 .
На рис. 12.16 зображено взаємозв'язок між ціною на продовольство та необхідним їх обсягом. На осі абсцис відкладено обсяг споживаного блага, як і рис. 12.1, але на осі ординат тепер відкладені ціни на продовольство. Крапка Е на рис. 12.16 відповідає точці на рис. 12.1а. У точці Е ціна продовольства дорівнює 25р. і споживач набуває 12 одиниць.
Припустимо, що ціна продовольства підвищилася до 50 грн. Бо бюджетна лінія на рис. 12.1а обертається за годинниковою стрілкою, вона стає вдвічі крутіша. Вища ціна на продукти харчування збільшила величину кута нахилу бюджетної лінії, і споживач у цьому випадку досягає максимальної корисності в точці А, розташованої на кривій байдужості U 1 . У точці А споживач обирає 4 одиниці продовольства та 6 одиниць одягу.
На рис. 12.16 показано, що модифікований вибір споживання відповідає точці D, що зображує, що за ціною 50 р. знадобиться 4 одиниці продовольства.
Припустимо, що ціна на продукти харчування впаде до 12,5 р., що призведе до обертання бюджетної лінії проти годинникової стрілки, що забезпечує вищий рівень корисності, що відповідає кривій байдужості U 3 на рис. 12.1а, та споживач вибере точку С з 20 одиницями продовольства та 5 одиницями одягу. Крапка F на рис. 12.16 відповідає ціні 12,5р. та 20 одиницям продовольства.
З рис. 12.1а випливає, що за зниження ціни на продовольство споживання одягу може як збільшитися, так і зменшитися. Споживання продовольства та одягу може зрости, оскільки зниження ціни на продукти харчування збільшує купівельну спроможність споживача.
Крива попиту на мал. 12.16 зображує обсяг продовольства, яке набуває споживач, як функції від ціни продуктів харчування. Крива попиту має двіособливості.
Перший.Досяжний рівень корисності змінюється у міру руху вздовж кривої. Чим нижча ціна блага, тим вищий рівень корисності.
Друга.У кожній точці на кривій попиту споживач максимізує корисність відповідно до умови, що гранична норма заміщення одягу продовольством дорівнює співвідношенню цін продовольства та одягу. Принаймні зниження ціни продовольство знижується і ставлення цін, і гранична норма заміщення.
Зміна вздовж кривої індивідуального попитуграничної норми заміщення свідчить про вигоди, які доставляють споживачам від благ.
РИНКОВИЙ ПОПИТ характеризує загальний обсяг попиту всіх споживачів за кожної даної ціні цього блага.
Сумарна ринкова крива попиту утворюється в результаті додавання по горизонталі індивідуальних кривих попиту (рис. 12.2).
Залежність ринкового попиту від ринкової ціни визначається у вигляді підсумовування обсягів попиту всіх споживачів за даної цене.
Графічний спосібпідсумовування обсягів попиту всіх споживачів зображено на рис. 12.2.
Необхідно мати на увазі, що на ринку функціонують сотні та тисячі споживачів та обсяг попиту кожного з них може бути представлений у вигляді точки. У такому варіанті точка попиту А вказується на кривій DD (рис. 12.2в).
Крива попиту кожного споживача своя, т. е. вона відрізняється від кривих попиту інших споживачів, бо люди неоднакові. Деякі мають високий дохід, інші – низький. Деякі бажають кави, інші – чай. Щоб отримати загальну ринкову криву, необхідно розрахувати загальну суму споживання всіх споживачів за кожного заданого рівня ціни.
Рис. 12.2.Побудова ринкової кривої на основі індивідуальних кривих попиту
Крива ринкового попиту, як правило, має менший нахил у порівнянні з кривими індивідуального попиту, що означає, що при зниженні ціни блага обсяг ринкового попиту збільшується більшою мірою, ніж обсяг попиту окремого споживача.
Ринковий попит можна розрахувати як графічним методом, а й у вигляді таблиць і аналітичним способом.
Основними факторами ринкового попиту є:
Говорячи про чинники формування та зміни попиту та його величин, що відповідають різним рівням цін, ми поки що не розмежовували два підходи до цієї проблеми.
Перший був пов'язаний з тим, як формується попит кожного окремого покупця (саме сюди, наприклад, ставляться проблеми суб'єктивної оцінки корисності товару).
Другий аспект - це формування попиту в масштабах всього ринку товарів певного виду або економіки в цілому (сюди, наприклад, відноситься демографічний фактор).
Тепер саме на цей аспект ми звернемо увагу, щоб зрозуміти логіку роботи ринку та закономірності формування величин попиту глибше.
Насамперед, нам слід провести межу між індивідуальним та ринковим попитом.
Індивідуальний попит- попит, що висувається над ринком окремим покупцем.
Ринковий попит- сумарний попит, що висувається на ринку всіма покупцями.
Порахуємо – подумаємо
Уявімо, що ми аналізуємо ринок аудіокасет, де покупки роблять два покупці: Андрій та Сергій. Криві, що описують їх індивідуальні моделі попиту, представлені на рис. 3.6.
Рис. 3.6.
Неважко помітити, що у Сергія з грошима справа гірша, ніж у Андрія: Сергій готовий купити хоча б одну касету тільки за ціною нижче 6 од., тоді як Андрій за ціною 6 од. готовий купити п'ять касет.
Але на ринок вони приходять обидва, і тут їхні фінансові можливості зливаються в єдиний попит. Саме його відображає крайній графік справа на рис. 3.7. Як ми бачимо на ньому, до рівня ціни 6 од. крива ринкового попиту повторює криву попиту найбагатшого покупця – Андрія. Але потім на криву сумарного – ринкового – попиту починає впливати вже й попит Сергія.
Рис. 3.7.
У результаті за ціною 4 од. ринковий попит виявляється дорівнює вже 15 касет (десять касет, які готовий був при цій ціні купити Андрій, плюс п'ять касет, які за такою ціною згоден був придбати Сергій). І так далі. Отже, ринковий попит складається як сума індивідуальних попитів всіх покупців, які звертаються за товаром на даний ринок.
Таким чином, формування та зміна величин ринкового попиту та ринкового попиту в цілому (за інших незмінних умов) істотно залежать:
- 1) від кількості покупців;
- 2) відмінностей у їх доходах;
- 3) співвідношення у кількості покупців осіб із різними рівнями доходів.
Під впливом цих чинників попит може як зростати чи зменшуватися (крива попиту зрушить вправо-вгору чи вліво-вниз), і змінювати закономірності формування (вид кривої попиту зміниться).
Останній варіант ілюструє рис. 3.8. На ньому показані дві криві попити на той самий товар у різних країнах. Аі Ст.Крива Авизначає ситуацію на ринку країни, де доходи розподіляються досить рівномірно і різниця в їх рівнях не дуже велика, тому крива попиту тут досить плавна (зона 1 показує місце найбільш помітного вигину). Найбільша ж величина попиту складається за досить високому рівні цін (Ц,).
Рис.
Навпаки, крива Ввизначає ситуацію на ринку країни, де люди з малими доходами утворюють значну частину населення. І тому графік попиту тут різко йде вправо (зона 2) лише за дуже низьких рівнях цін: найбільша величина попиту складається за ціною Ц 2 .
У цих суто теоретичних на перший погляд побудови будь-який російський економіст відразу дізнається про ситуацію в нашій країні в перші роки після лібералізації цін і початку різкого спаду виробництва. Цей період ознаменувався різким падінням доходів величезної частки населення після десятиліть зразкової рівності рівнів заробітку. Підсумком стала зміна форми кривих попиту більшість споживчих товарів, у відповідності до рис. 3.8, з Ана Ст.
Це означало, що більшість покупців виявилася здатною купувати лише дешеві товари. Але їх на ринку і не стало через різкий стрибок цін і швидке розкручування інфляції. У результаті росіяни на кілька років втратили можливість купувати багато видів споживчих товарів. Вітчизняні виробники виявилися не в змозі збути свою продукцію і потрапили до вкрай важкого фінансового становища.
Розбираючи цю ситуацію в російській економіці, ми підійшли до поняття сукупного попиту.
Сукупний попит- загальна кількість кінцевих товарів та послуг всіх видів, яку всі покупці країни готові придбати протягом певного часу при сформованому рівні цін.
Величина сукупного попиту - це загальна сума покупок (витрат), здійснюваних у країні (скажімо, протягом року) за тих рівнях цін і доходів, що у ній склалися.
Сукупний попит підпорядковується загальним закономірностям формування попиту, про які йшлося вище, тому графічно його можна зобразити так (рис. 3.9).
Рис. 3.9.
Крива сукупного попиту показує, що при зростанні загального рівня цін величина сукупного попиту (сукупна сума покупок товарів та послуг всіх видів на всіх ринках цієї країни) зменшується так само, як і на ринках окремих звичайних (нормальних) товарів.
Але ми знаємо, що у разі зростання цін на окремі товари попит покупців просто переключається на товари-аналоги, товари-замінники чи інші блага чи послуги. На перший погляд незрозуміло, як може зменшитись загальний попит на всі товари та послуги, оскільки тут ніякого перемикання витрат покупців начебто вже немає.
Звісно, доходи нікуди не зникають. Не порушуються моделі сукупного попиту і загальні закономірності поведінки покупців. Просто вони тут виявляються дещо по-особливому.
Якщо загальний рівень цін у країні суттєво підвищується (наприклад, під впливом високої інфляції), то покупці почнуть використовувати частину своїх доходів на інші цілі. Замість купувати колишній обсяг товарів та послуг, вироблених національною економікою, вони можуть віддати перевагу спрямувати частину своїх грошей:
- 1) на створення заощаджень у формі готівки та вкладів у банках та інших фінансових установах;
- 2) придбання товарів та послуг у майбутньому (тобто почнуть накопичувати гроші під конкретні покупки, а не взагалі, як у першому варіанті);
- 3) купівлю товарів та послуг, вироблених інших країнах. Щоб краще зрозуміти, як це на практиці, звернімося до прикладу.
Закономірності зміни сукупного попиту визначають усе життя країни, і тому вивченню їх приділяється велика увага курсі макроекономіки.
Порахуємо – подумаємо
Період 1990-х років. був у Росії часом високої, галопуючої, інфляції (рис. 3.10): рівень цін у 1992 р. був вищим, ніж у 1990 р., у 68 разів, а у 2000 р. - вищим у 12 181 раз!
(Раз, 1990 р. = 1,0, логарифмічна шкала)
Очевидно, що таке швидке зростання цін не могло не позначитися на величині сукупного попиту на товари та послуги в країні: теоретично воно мало впасти. Так і сталося. Але водночас, потрапивши у кризову ситуацію, росіяни стали хіба що «готуватися до гіршого й у майбутньому», що виявилося у зростанні схильності до заощаджень. Саме така закономірність поведінки громадян нашої країни демонструє рис. 3.11.
Рис. 3.11.
Справа в тому, що в 1992 р. у росіян з'явилася реальна можливість альтернативного використання своїх коштів (шляхом купівлі іноземної валюти як засобу заощадження доходів від інфляції), і відразу ж їх заощадження у формі купівлі іноземної валюти почали зростати швидше, ніж витрати на покупку товарів. Це виявилося у 1992-1997 рр., коли витрати на купівлю валюти зростали набагато швидше, ніж загальна сума витрат громадян (у 8640 разів при зростанні загальної суми витрат лише у 260 разів). Через війну частка витрат купівлю валюти досягла 18- 20% всіх витрат російських сімей. Але варто було в 1998 р. зростання ієн дещо сповільнитися, як співгромадяни (вже створивши невеликі валютні накопичення «на чорний день») стали знову витрачати дедалі більшу частину доходів купівлю товарів та послуг, а темпи зростання купівлі валюти впали. Прискорення інфляції в 1999-2000 рр. . знову змусило росіян направити на купівлю валюти більші суми, ніж раніше. Іншими словами, в
1990-ті роки. у Росії повністю підтвердилися гіпотеза еластичності сукупного попиту за цінами та неминучість зниження величини цього попиту при зростанні загального рівня цін.
